沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，常使用約定俗成

??名片作為一個(gè)人、一種職業(yè)的獨(dú)立媒體,在設(shè)計(jì)上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別,它不像其他藝術(shù)作 品那樣具有很高的審美價(jià)值,可以去欣賞,去玩味。它在大多情況下不會(huì)引起人的專注和追求,而是便于記憶,具有更強(qiáng)的識(shí)別性,讓人在最短的時(shí)間內(nèi)獲得所需要 的情報(bào)。

??因此名片設(shè)計(jì)必須做到文字簡(jiǎn)明扼要,字體層次分明,強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)意識(shí),藝術(shù)風(fēng)格要新穎。?名片設(shè)計(jì)的基本要求應(yīng)強(qiáng)調(diào)三個(gè)字：簡(jiǎn)、功、易。?1、簡(jiǎn)：名片傳遞的主要信息要簡(jiǎn)明清楚,構(gòu)圖完整明確。?2、功：注意質(zhì)量、功效,盡可能使傳遞的信息明確。?*、易：便于記憶,易于識(shí)別。

??(二)名片設(shè)計(jì)的程序?1、名片設(shè)計(jì)之前首先做到三個(gè)方面的了解?(1)了解名片持有者的身份、職業(yè)。?(2)了解名片持有者的單位及其單位的性質(zhì)、職能。?(*)了解名片持有者及單位的業(yè)務(wù)范疇。?2、獨(dú)特的構(gòu)思?獨(dú)特的構(gòu)思來(lái)源于對(duì)設(shè)計(jì)的合理定位,來(lái)源于對(duì)名片的持有者及單位的全面了解。

??一個(gè)好的名片構(gòu)思經(jīng)得起以下幾個(gè)方面的考核：????????????????????????(1)是否具有視覺(jué)沖擊力和可識(shí)別性。?(2)是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。?(*)是否別致、獨(dú)特。?(4)是否符合持有人的業(yè)務(wù)特性。?*、設(shè)計(jì)定位?依據(jù)對(duì)前三個(gè)方面的了解確定名片的設(shè)計(jì)構(gòu)思,確定構(gòu)圖、確定字體、確定色彩等。

??(三)名片設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素?在名片設(shè)計(jì)中,少不了構(gòu)成要素。所謂構(gòu)成要素是指構(gòu)成名片的各種素材,一般是指標(biāo)志、圖案、文案(名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用,統(tǒng)稱為構(gòu)成要素。?構(gòu)成要素分兩類：?1、屬于造型的構(gòu)成要素?(1)標(biāo)志(用圖案或文字造型設(shè)計(jì)并注冊(cè)的商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志)?(2)圖案(形成名片特有的色塊構(gòu)成)?(*)輪廓(幾邊框)?2、屬于方案的構(gòu)成要素?(1)名片持有人的姓名及職務(wù)。

???(2)名片持有人的單位及地址。?(*)通訊方式。?(4)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。?以上的構(gòu)成要素在名片的設(shè)計(jì)中各就其位,依據(jù)每一種類型的名片確定其設(shè)計(jì)的著重點(diǎn)。?(四)名片設(shè)計(jì)的圖案?在名片的設(shè)計(jì)中,圖案的設(shè)計(jì)是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。圖案設(shè)計(jì)的成功與否直接影響到名片的視覺(jué)效果,影響到人們對(duì)名片持有人及其所在單位的心理感受。

??圖案在一張名片中有固定的職能?1、職能分類如下：?(1)吸引注意力,一個(gè)好的名片圖案設(shè)計(jì)不僅滿足畫面的構(gòu)圖需要,還能很強(qiáng)烈的吸引人的注意力,從而達(dá)到持有人自我推銷的目的。?(2)傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。

???(*)引導(dǎo)讀者把視線引至重要方案的誘導(dǎo)效果。?2、圖案的構(gòu)成?(1)圖案的漸變?單色漸變?cè)诿O(shè)計(jì)中運(yùn)用單色漸變既可以保持設(shè)計(jì)的完整性又不失增強(qiáng)視覺(jué)的沖擊力。?混色漸變一兩種以上的色彩漸變,此畫面的效果較活躍,但應(yīng)用時(shí)應(yīng)注意色彩的強(qiáng)弱對(duì)比及構(gòu)圖的比例分布。

???形象漸變?nèi)∶臉?biāo)志、廠名或經(jīng)銷的產(chǎn)品,在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變,形成更豐富的視覺(jué)效果。?(2)圖案的"對(duì)比與統(tǒng)一"。?圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設(shè)計(jì)既要注意對(duì)比又要完整統(tǒng)一。對(duì)比主要是指畫面的圖案與畫面的地,形成明顯的區(qū)別。

??統(tǒng)一是指畫的層次要分明,圖案的存在是使主題突出,構(gòu)圖醒目,富于個(gè)性,同時(shí)不喧賓奪主。?(*)圖案的表現(xiàn)技法依據(jù)名片的性格特點(diǎn),給予圖案不同的表現(xiàn)技法。表現(xiàn)技法如下：?形象肌理法這種方法是,取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象作肌理處理,形成有鮮明個(gè)性的圖案。

???形象攝影法取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象攝影圖片作各種藝術(shù)處理,形成具象藝術(shù)圖案。?繪畫肌理法這種方法表現(xiàn)出來(lái)的是抽象圖案,主要是表現(xiàn)各種繪畫的肌理效果,賦予名片強(qiáng)烈的藝術(shù)個(gè)性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國(guó)畫肌理法等。

???色塊平涂與名片紙底紋表現(xiàn)法

(五)名片設(shè)計(jì)的比例?名片雖小,但,是一個(gè)完整的畫面,所以存在著畫面的比例與均衡問(wèn)題。這里面包括兩個(gè)方面：其一是名片的整體內(nèi)容,包括方案、標(biāo)志、色塊的比例關(guān)系,其二是邊框線的比例關(guān)系。下面介紹幾種比例以供參考：?1、黃金比(黃金分割)?黃 金比是設(shè)計(jì)中應(yīng)用較多的一種比例。

??黃金比矩形的寬與長(zhǎng)的比例是1:1。618。日常生活中常見(jiàn)的明信片、紙卡、郵票和一些國(guó)家的國(guó)旗等,都采用這個(gè)比例。 黃金比是法國(guó)建筑師柯爾畢塞根據(jù)人體結(jié)構(gòu)的比例與數(shù)學(xué)原理編制出來(lái)的。美國(guó)一位叫格列普斯的人,用五個(gè)不同比例的矩形在群眾中進(jìn)行民意測(cè)驗(yàn),結(jié)果認(rèn)可度最 高的是黃金比矩形。

??黃金比畫法(1)。以正方形的一邊為寬,求黃金矩形。其方法是：首先量取正方形一邊的二分之一點(diǎn),再以此為圓心,以點(diǎn)與其對(duì)角的連線為 半徑,畫圓弧交到正方形底邊的延?長(zhǎng)線上,引交點(diǎn)即為黃金矩形長(zhǎng)邊的端點(diǎn)。?黃金比畫法(2)。是以正方形的一邊為長(zhǎng),求黃金矩形。

??其方法是：首先量取正方形的一邊的中點(diǎn),從該點(diǎn)向其對(duì)角作連線,再以該中點(diǎn)為圓心,以正方形的二分之一為半徑畫弧,交到該中點(diǎn)到對(duì)角的連線上,再以對(duì)角為圓 心,以圓弧與對(duì)角線的交點(diǎn)為半徑畫弧,交到正方形的對(duì)邊上,此點(diǎn)作平行線所成的矩形即為黃金分割矩形。

???2、費(fèi)勃那齊數(shù)列?這是一個(gè)近似黃金比的數(shù)列。也就是將黃金矩形的比值運(yùn)用到連續(xù)排列的線群上,所得出的間隔構(gòu)成。它是一個(gè)較為優(yōu)美的比例造型。這種數(shù)理的秩序活潑,對(duì)比明顯,構(gòu)成的圖形富于變化,運(yùn)用較為廣泛。?費(fèi)勃那齊數(shù)列的求法是：數(shù)列相鄰兩項(xiàng)的數(shù)字之和,作為第三數(shù)值。

??如：數(shù)列從1開始,第一項(xiàng)為0 1,還是1。第三項(xiàng)是1 1=2,第四項(xiàng)是1 2=*,第五項(xiàng)是2 *=*……以此類推。?(六)名片設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)?一 般情況下,名片的標(biāo)志都由用戶自己提供的單位已有標(biāo)志。但有的時(shí)候標(biāo)志也同名片一同設(shè)計(jì)。在一般的企事業(yè)中,領(lǐng)導(dǎo)者及普通職員的名片都具有雙重表象,一是 單位集體的表象,二是名片持有人自我的表象。

??前者的形象主要代表是標(biāo)志,可見(jiàn)在一張小小的名片中,標(biāo)志是多么重要。在名片的素材中,標(biāo)志造型是單純的,小 而統(tǒng)一,它具有在一瞬之間最容易識(shí)別的視覺(jué)效果,適合于印象、記憶和聯(lián)想。這種特性是其在名片最容易引起注目和記憶的重要條件。?標(biāo)志的設(shè)計(jì)思想應(yīng)側(cè)重考慮以下幾點(diǎn)：?1、個(gè)性特征。

??力求表現(xiàn)獨(dú)特的象征形式,要易于辨認(rèn)、清晰、奪目的藝術(shù)形象,有別于同行、同類的標(biāo)志。?2、傳遞信息。標(biāo)志的形象要即時(shí)達(dá)意,以表象傳遞內(nèi)涵,起到媒介的作用。?*、以小見(jiàn)大、以小勝多。商標(biāo)設(shè)計(jì)要做到洗練、準(zhǔn)確、生動(dòng)、一目了然,藝術(shù)形式更集中,更具代表性,這樣才能使商標(biāo)圖案的主題深化。

???商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本形式：?1、具有個(gè)性的象征形;?2、具有個(gè)性的文字形;?*、具有個(gè)性的文字與圖案的綜合形;?4、具有個(gè)性的抽象幾何圖形。?(七)名片設(shè)計(jì)的輪廓?輪廓是指畫面存在實(shí)體的邊框形,這種邊框既可以是畫面中的圖,也可以是畫面的地。輪廓的使命是：迅速控制讀者的視線,可以保持畫面的完整,名片的輪廓不要搞的太奇特、太刺眼,不要喧賓奪主。

???(八)名片設(shè)計(jì)的文案?名片的文案分兩部分,一部分是主題文案,另一部分是輔助說(shuō)明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、工作單位。輔助說(shuō)明文案包括名片持有人的職務(wù)、通訊方式、單位地址等。無(wú)論是主題文案,還是輔助說(shuō)明文案,都要服從整體的構(gòu)圖。在構(gòu)圖的安排中需要注意以下幾點(diǎn)：?1、名片的文案內(nèi)容要簡(jiǎn)練概括,信息傳遞準(zhǔn)確,主題文案與輔助說(shuō)明文案要主次分明。

??主題文案與輔助說(shuō)明文案在字體的運(yùn)用上要有區(qū)別,在字體的尺度上要有所不同。?2、文案的版式段落要編排整齊,美觀大方,講究形式美,不要松松散散,雜亂無(wú)章。在我們的日常工作中,用于我們之間相互交流的名片很多,每人個(gè)對(duì)名片的閱讀都是順眼而過(guò),這樣文案的編排是否合理對(duì)鎖住閱讀者的視線就至關(guān)重要。

???*、從視覺(jué)上講,行距一定大于字距。這樣可以加強(qiáng)行的整齊清晰,有助于清除閱讀時(shí)產(chǎn)生的視覺(jué)疲勞,提遍可讀性。?4、名片的字體要規(guī)范。名片字體盡量少用或不用繁體字,國(guó)家新聞出版署和國(guó)家文字委員會(huì)早在1**2年就聯(lián)全下發(fā)《出版物漢字使用管理規(guī)定》,規(guī)定中強(qiáng)調(diào),必須使用國(guó)家多次發(fā)布的規(guī)范簡(jiǎn)化字。

??再說(shuō),繁體字很少有人認(rèn)識(shí),用繁體字印制名片給使用者帶來(lái)諸多不便。?*、 凡中外文對(duì)照的名片設(shè)計(jì)應(yīng)以中文為主。漢字的方塊結(jié)構(gòu)從視覺(jué)角度講要比任何一種外文可讀性強(qiáng)。以中文為主對(duì)照外文的名片傳遞信息更方便。名片的設(shè)計(jì)除了注意形式感,更重要的是名片本身的作用。

??我們每一個(gè)人的社會(huì)交際范圍是多重的復(fù)雜的,業(yè)務(wù)領(lǐng)域也是一樣,所以以中文為主可以使更多的人更方便。?6、名片中文字的組合設(shè)計(jì)與排列。在一張名片中占有名片的構(gòu)圖比例最大的是文字,所以文字的設(shè)計(jì)與排列就顯得相當(dāng)重要。符合藝術(shù)形式規(guī)律的文字組合與排列同樣具有美的享受。

???(1)?文字的設(shè)計(jì)。名片的文字設(shè)計(jì)分為兩個(gè)體系,一是主題文字,主題文字一般采用端莊大方的黑體、宋體、隸書等,有時(shí)也采用與名片持有人工作及單位性質(zhì)相關(guān)的自 由體,一般文字的體量比輔助說(shuō)明文案略大。二是輔助說(shuō)明文字,輔助說(shuō)明文字一般采用宋體,有時(shí)也采用黑體或斜體,字略小。

???(2)文字的編排設(shè) 計(jì)。在名片的設(shè)計(jì)中,應(yīng)使所有文字有一個(gè)恰當(dāng)?shù)奈蛔?在文字的安排上要有節(jié)奏,文字的排列要有層次,要講究點(diǎn)、線、面的區(qū)劃,畫面要有視覺(jué)重點(diǎn),講究字體 形態(tài)的變化,有輕重緩急。說(shuō)的具體些,文字在名片設(shè)計(jì)中有齊頭、齊尾、虛實(shí)、前后、居中、分割、組合等多種形式。

???齊頭：每一行或每一段的開頭字,排在同一行的第一格,每行每段開頭均不空格。?齊尾：每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格,后邊取齊。?虛實(shí)：由于文字在名片中的位子不同,設(shè)計(jì)的方式也應(yīng)有所區(qū)別?？煽紤]實(shí)心,空心,筆畫的粗細(xì),字形大小以及色彩的對(duì)比方式,以強(qiáng)調(diào)主次關(guān)系。

???前后：在名片的主題與輔助文之間,用不同的色彩來(lái)處理,使文字在色彩的作用下產(chǎn)生遠(yuǎn)近距離,豐富畫面層次。?居中：名片的方案依據(jù)主題及設(shè)計(jì)的需要,以畫面的中心為準(zhǔn)根據(jù)層次依次向上下或左右排開。?分割：主要考慮構(gòu)圖需要,用色彩和線條將主題與輔助文分開,使人容易認(rèn)識(shí),一目了然,層次感更分明。

???把名片的文字進(jìn)行多種方式的組合與排列,會(huì)形成豐富多彩的視覺(jué)效果。?*、?名片的文案與空白的對(duì)比關(guān)系。名片的文字與空白是圖與地的關(guān)系,是相互襯托的關(guān)系。設(shè)計(jì)一張名片包括標(biāo)志、色彩主題方案、輔助方案等,這些內(nèi)容總要有一個(gè) 整體規(guī)劃,主次安排,既要形成統(tǒng)一畫面又要注意對(duì)比關(guān)系。

??可見(jiàn)文案與空白的對(duì)比關(guān)系非常重要。有的名片設(shè)計(jì)過(guò)分夸張、夸大名片的主題文,不考慮畫面的整體 要素。以為這樣可以使名片的主題更明確,其實(shí)不然,讀者對(duì)名片的閱讀是對(duì)名片的整體感受,這種整體構(gòu)圖更多的是名片的文案與空白的對(duì)比形成的。名片的文案在整體的構(gòu)圖中一般歸納成各類幾何形,如等邊三角形、直角三角形、長(zhǎng)方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。

??這樣文案就被整體化了,與空白處形成整體的區(qū) 域?qū)Ρ?這樣使畫面的整體構(gòu)圖更加明確,使主題文案更突出。?另外,方案與空白的對(duì)比關(guān)系還可以加強(qiáng)畫面的韻律。一般空白保留在畫面的四周或與畫面成體塊穿插,避免留在畫面的中心,這樣可以避免主題文字離心而降低注意值。

??至于空白占多大比例合適,應(yīng)視具體情況而定。