在視頻行業(yè)打拼的技術(shù)開發(fā)服務(wù)商、轉(zhuǎn)型的媒體人、還有將要入局的朋友們，一定要看清格局。不謀全局者，不足以謀一隅。

近來熱點(diǎn)太多，以至于愛奇藝在美上市后的表現(xiàn)，這樣的互聯(lián)網(wǎng)界和媒體界的大事竟然沒有人關(guān)心了。事實(shí)上，比愛奇藝早期上市的優(yōu)土的表現(xiàn)也很一般，這一切，都悄然預(yù)示著經(jīng)歷了前期的翻江倒海，爆土揚(yáng)灰之后，人類全新的視頻市場(chǎng)格局正在沉淀、形成。

但要看清這一點(diǎn)，你必須跳出行業(yè)，站在信息革命和人類社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的高度來審視全局，正如《在天堂的門口，參悟互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，還有人生》中說的那樣：站在廣闊的草原上，你可以看到周邊哪片云彩能下雨，而閉鎖在城市的水泥叢林中，你只能從樓宇間看到一線天。

能看到遠(yuǎn)處的雨嗎？

在視頻行業(yè)打拼的技術(shù)開發(fā)服務(wù)商、轉(zhuǎn)型的媒體人、還有將要入局的朋友們，一定要看清這番格局。不謀全局者，不足以謀一隅。

我知道，我下面的預(yù)測(cè)一定會(huì)招致一些朋友的批駁和鞭撻，但與其讓大家在錯(cuò)誤的路上，消耗著寶貴的時(shí)間和金錢，將來輸?shù)米Ω擅珒簦覍幵阜艞墶绊樓檎f好話”的世故，而選擇“耿直討人嫌”的執(zhí)拗，這是一個(gè)行業(yè)研究者的使命和責(zé)任。

第一

沒錯(cuò)，視頻這種記錄符號(hào)的應(yīng)用規(guī)模會(huì)急速膨脹，但這種膨脹將向非產(chǎn)業(yè)化的普及性工具方向發(fā)展，跟媒體、媒體人無關(guān)。

1、很多人都是基于傳統(tǒng)電視媒體為參照系，來理解視頻市場(chǎng)的，因?yàn)樵诖酥?，人們看到的最多的視頻應(yīng)用就是電視。電視節(jié)目就等于視頻，視頻就等于電視節(jié)目。這種基于經(jīng)驗(yàn)主義的慣性思維制約了人類的想象力。事實(shí)上，視頻與文字、圖片、語(yǔ)音一樣，都是人類的記錄符號(hào)，只是視頻因其技術(shù)的復(fù)雜性導(dǎo)致其發(fā)展較晚罷了。

2、這一幕早在中國(guó)宋代低成本的紙張吉印通 刷術(shù)的發(fā)明與普及就預(yù)演過，那是人類的上一場(chǎng)信息革命。在此之前，人類的文字都是記錄在銅器、竹簡(jiǎn)、甲骨上的，有了廉價(jià)的紙張，使得文字在整個(gè)社會(huì)得到了快速全面的應(yīng)用：生意人有了自己的賬本、學(xué)童有了自己的四書五經(jīng)、征夫也有了自己抵萬金的家書、習(xí)武的人有了自己的《葵花寶典》……如果說，之前由宮廷豢養(yǎng)的，往甲骨和竹簡(jiǎn)上刻字的刀筆匠、史官是一種職業(yè)并構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)的話，隨后的歷史告訴我們，這一產(chǎn)業(yè)并沒有得到擴(kuò)大，甚至由于效率的提高還會(huì)縮小，而當(dāng)文字技能得以全民普及后，就連后來的代寫書信、契約、訴狀的職業(yè)都消失了。普及后的文字不再是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它是全民的信息記錄和交流工具。

* 、視頻也一樣，它會(huì)普及為全民表情達(dá)意的工具，而不是視頻產(chǎn)業(yè)，你能說文字是個(gè)產(chǎn)業(yè)么？在視頻應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)大化的進(jìn)程中，傳統(tǒng)的電視人，視頻領(lǐng)域的“刀筆匠”，不會(huì)成為真正的獲益者。真正的獲益者是研發(fā)、推廣、維護(hù)視頻技術(shù)的人，他們將面臨一個(gè)陡增的、可以深度參與的高達(dá)幾萬億的巨大市場(chǎng)。正如文字普及過程中，構(gòu)成產(chǎn)業(yè)并從中獲益的是筆墨紙硯的研發(fā)、生產(chǎn)者。

* 、視頻將滲透、參與到人類生活的方方面面，而不是局限于媒體的應(yīng)用。它將像文字、語(yǔ)音一樣，廣泛運(yùn)用在工業(yè)的生產(chǎn)管理，農(nóng)牧業(yè)的作物管控，以及軍事、教育等等各行各業(yè)，包括日常生活的交流中。即便是現(xiàn)在，僅全國(guó)安監(jiān)系統(tǒng)的多少萬臺(tái)攝像頭每天2* 小時(shí)不間斷錄制的視頻長(zhǎng)度，就抵得上廣電系統(tǒng)幾個(gè)月甚至一年的拍攝采集量。

* 、那么，在這次變革中傳統(tǒng)的廣電人就沒有自己的發(fā)展空間了嗎？當(dāng)然不是，想一想刀筆匠、史官們都做了什么？司馬光不再進(jìn)行“某年某月，日有食”、“三輔大饑，人相食，城郭皆空”這樣的簡(jiǎn)單記錄，而是奉獻(xiàn)出了一部更深刻，更有思想高度的《資治通鑒》！

第二

綜合視頻媒體市場(chǎng)會(huì)凝縮，至少比例會(huì)大幅下降，凝縮成新聞和影視在線劇場(chǎng)。* 0%左右的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容會(huì)被剝離。

1、電視媒體是人類在工業(yè)文明時(shí)代信息含量最高的媒體形式，所以人類幾乎把全部信息傳播都搬到了這里，構(gòu)成了一個(gè)龐大綜合的信息采集和分發(fā)體系。而今天，在互聯(lián)網(wǎng)的傳播條件下，很多并不適合線性播出，但當(dāng)時(shí)又不得不“湊合”的節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)不需要了。比如天氣預(yù)報(bào)：全區(qū)多云，有時(shí)陰，局部有小雨……全國(guó)有六百多個(gè)城市，全部由播音員這樣播報(bào)一遍要幾個(gè)小時(shí)。今天，它已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)上可以隨時(shí)更新，隨時(shí)隨地隨意查詢，而且還能查出未來一周全國(guó)任何一地天氣的《墨跡天氣》所取代。

2、類似的內(nèi)容還有搜街的美食、時(shí)尚節(jié)目，變成了《餓了嗎》、《唯品會(huì)》；交通路況節(jié)目變成了《滴滴打車》、《吉印通 地圖》；《吉印通 》其實(shí)就是報(bào)紙廣播電視的豆腐塊廣告版的互聯(lián)網(wǎng)化升級(jí)。總之，那些信息含量高，且需要實(shí)時(shí)更新，觀眾又有雙向互動(dòng)需求的內(nèi)容，都會(huì)轉(zhuǎn)變成互聯(lián)網(wǎng)上更方便、快捷、精準(zhǔn)的應(yīng)用工具。這類內(nèi)容占到了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的* 0%左右，它們都將從電視節(jié)目中剝離出去。

* 、最終，傳統(tǒng)的綜合視頻媒體平臺(tái)能夠長(zhǎng)期存在的只有新聞和影視劇，構(gòu)成一個(gè)在線的影視劇場(chǎng)。甚至，綜藝、體育也將剝離出去，作為獨(dú)立的應(yīng)用而存在，因?yàn)樗鼈冇刑珡?qiáng)的互動(dòng)性和游戲?qū)傩浴?/p>

* 、這種“在線的新聞、影視劇場(chǎng)”由于技術(shù)的成熟，已經(jīng)不是技術(shù)人員（公司）的有價(jià)值的拓展空間，這里是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的“著陸點(diǎn)”之一。但它已經(jīng)成了資本的豪門盛宴，必須有足夠的資金才能拿到門票。在中國(guó)，還要有另一張政策門票，那就是牌照。因此，這里是BAT系、央視總臺(tái)系的角逐場(chǎng)，角逐的結(jié)果是中國(guó)市場(chǎng)上只能容納下一兩家大型的在線影視劇院，其它都將黯然退出。

* 、但你必須知道，這個(gè)在線影視劇場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模并不像我們想象的那么大，但很多人卻像當(dāng)年美國(guó)西部的淘金者那樣，在虛幻的夢(mèng)想中埋頭挖坑。它是存量市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，并非激發(fā)了全新市場(chǎng)。如果你非要對(duì)比美國(guó)的奈非（Netflix），你必須認(rèn)清奈非* 0%的大頭在國(guó)際市場(chǎng)。換而言之，市值1000億美元的奈非，對(duì)應(yīng)的美國(guó)本土市場(chǎng)只有* 00億。中國(guó)的“奈非”也不會(huì)大到哪里去。

第三

音視頻工具將向傻瓜化、普及化發(fā)展，人類在視頻領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)入“后洛陽(yáng)紙貴”時(shí)代，視頻內(nèi)容形態(tài)將出現(xiàn)重大突破，內(nèi)容量將爆發(fā)性增長(zhǎng)。對(duì)于多數(shù)人，大量的機(jī)會(huì)點(diǎn)在這里。

1、人們僅把“洛陽(yáng)紙貴”理解成文章寫的好，其實(shí)，洛陽(yáng)紙貴必須具備兩個(gè)條件，一是紙張?jiān)跁x代已經(jīng)發(fā)明，導(dǎo)致社會(huì)的富裕階層已經(jīng)能夠熟練讀寫文字，否則文盲是不會(huì)去傳抄左思的《三都賦》的；二是當(dāng)時(shí)的紙張成本還較高，供應(yīng)量不大，否則也不可能因一篇文章就導(dǎo)致價(jià)格暴漲?？梢娐尻?yáng)紙貴是文字符號(hào)在科技發(fā)明的成果——紙張的催生下，爆發(fā)的一次內(nèi)容形態(tài)和內(nèi)容數(shù)量上的一次大突破。

2、人類記錄符號(hào)的應(yīng)用一直隨著科技發(fā)明的成果進(jìn)行形態(tài)和內(nèi)容的演進(jìn)。早期，人們?cè)诩坠?、竹?jiǎn)上只能寫“關(guān)關(guān)雎鳩”“神龜雖壽”這樣的短句，就四個(gè)字，連標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都不舍得用，不是古人不想寫，是甲骨太小，竹簡(jiǎn)太短，寫不下；魏晉有了紙張，才開始有了字?jǐn)?shù)較多的賦、唐詩(shī)、宋詞。而洛陽(yáng)紙貴之后，宋代蔡倫的廉價(jià)紙張和沈括的印刷術(shù)的發(fā)明普及，直接導(dǎo)致了人類的文字內(nèi)容進(jìn)入到字?jǐn)?shù)更多，形態(tài)更多樣的元曲、明清小說階段。要知道，如果一部紅樓夢(mèng)寫在竹簡(jiǎn)上，那就不是汗牛充棟了，那得一列牛車隊(duì)才能搬走。

秦始皇當(dāng)年每天要閱讀120斤重的文書，當(dāng)皇帝可真是個(gè)體力活兒，這是他用過的封印

* 、那么，今天什么是催生視頻領(lǐng)域內(nèi)容形態(tài)大爆發(fā)的工具呢？這就是當(dāng)下正處于褒貶不一，毀譽(yù)參半的風(fēng)口浪尖上的“抖音”。

很多人并沒有真正理解抖音的社會(huì)意義，其實(shí)從生產(chǎn)力的角度看，抖音這類應(yīng)用是迄今為止，人類最便捷的視頻信號(hào)處理工具，它不僅具備紙張的廉價(jià)，更具備印刷術(shù)的復(fù)制功能，甚至是渠道功能。就像廉價(jià)紙張之于文字，有了它，所有人都可以用最難駕馭的視頻符號(hào)進(jìn)行表情達(dá)意，成為視頻領(lǐng)域的創(chuàng)作者。之前，中國(guó)只有不到一百萬的電視人在做視頻內(nèi)容，即使智能手機(jī)普及了，也只能錄制，剪輯制作功能太差，而今有了抖音這樣的便捷剪輯制作工具，將有幾億人加入到這一隊(duì)伍，其間所蘊(yùn)藏的創(chuàng)意力、思想力，以及匯聚的生產(chǎn)力，是難以想象的。

千萬不要以為電視人已經(jīng)把視頻內(nèi)容的形態(tài)和題材都開發(fā)盡了，電視人是在攝錄剪輯設(shè)備極其昂貴的條件下從事視頻內(nèi)容生產(chǎn)的，其成本不亞于晉代在昂貴的紙張上寫文章。八十年代，一臺(tái)二十多萬的攝像機(jī)那等于把幾套房子扛在肩上，人們是本著能省則省的原則使用機(jī)器的，盡量用主持人口播、配音、字幕來彌補(bǔ)視覺畫面信息的不足。而抖音這類視頻工具足可以讓人們不必在意視頻的成本，把視覺信息用足。

* 、當(dāng)然，現(xiàn)在的抖音還很Low，時(shí)長(zhǎng)有限，配音不靈活，不可逐幀剪輯，特技模塊太少等等，但我可以斷定，兩到三年內(nèi)，要么是抖音完成上述升級(jí)，要么一定有其它技術(shù)公司推出功能強(qiáng)大的普及型廉價(jià)視頻工具。由此嘗試出的新的內(nèi)容形態(tài)一旦被社會(huì)接受，就會(huì)大面積爆發(fā)，進(jìn)而固化成模式，就像詩(shī)詞那樣，出現(xiàn)不同的風(fēng)格、流派。但這些內(nèi)容只有很少的一部分會(huì)進(jìn)入到傳統(tǒng)意義的媒體中，絕大部分都將以非物質(zhì)財(cái)富的形式，歸屬于原創(chuàng)者或特定群體，存在于網(wǎng)絡(luò)空間。至于這些內(nèi)容形態(tài)到底是什么？我也不知道，就像唐代的李白不知道宋詞，更不知道還可以洋洋灑灑寫出《紅樓夢(mèng)》。

* 、廉價(jià)的視頻工具將催生出的是一個(gè)巨大的視頻文化市場(chǎng)，將為三類人帶來前所未有的機(jī)會(huì)。第一類是擁有包括底層編解碼技術(shù)在內(nèi)的綜合技術(shù)公司（個(gè)人）；第二類是傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，他們本來就擁有視頻符號(hào)的駕馭能力，只要突破內(nèi)容形態(tài)和選題心理的束縛，很多人都能成為視頻領(lǐng)域的關(guān)漢卿、曹雪芹；第三類是視頻領(lǐng)域的新司機(jī)們，廉價(jià)便捷的工具讓他們擁有了使用視頻的機(jī)會(huì)，雖然他們就像剛剛拿筆寫字的孩子，但他們沒有傳統(tǒng)模式的束縛，真正的未來屬于他們。

第四

以音視頻為表情達(dá)意工具的垂直應(yīng)用將大比例增加，這些市場(chǎng)的巨大是超出我們想象的，但只有突破慣性思維，方有大作為。

1、前面說，有* 0%的內(nèi)容將從傳統(tǒng)媒體的綜合平臺(tái)上剝離，變成垂直的應(yīng)用。那么這些應(yīng)用不再需要視頻了嗎？顯然不會(huì)。因?yàn)閺娜诵缘慕嵌瓤矗祟愂巧钤谟跋袷澜缋锏?，人們所獲得的信息90%以上都是通過影像獲取的，人類對(duì)視頻所承載的影像信息有著強(qiáng)烈的偏好，正所謂，無圖像，無真相。視頻，是人類內(nèi)涵最大，外延最小的信息載體。

因此，像天氣、美食、時(shí)尚、購(gòu)物等各類應(yīng)用雖然目前沒有，或者較少使用視頻，那是基于技術(shù)和成本的限制，一旦這方面瓶頸被突破，它們必將把視頻作為最重要、最可信的信息交流工具。

2、這些以視頻為交流工具的大大小小的垂直領(lǐng)域?qū)⑹墙^大多數(shù)媒體轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)。有人問，這樣一個(gè)小領(lǐng)域才能投多少?gòu)V告？這種問法本身就暴露了典型的傳統(tǒng)媒體思維。事實(shí)上，一旦轉(zhuǎn)型成某個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用工具，吃的就不再僅僅是微乎其微的廣告費(fèi)用，由于可以穿透屏幕直接與消費(fèi)者互動(dòng)，你就可以吃渠道、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、營(yíng)銷、信息服務(wù)等各環(huán)節(jié)的費(fèi)用。這時(shí)候，哪怕細(xì)分到最不起眼的行業(yè)，比如婚紗影樓市場(chǎng)都有1* 00億之巨，而我們電視廣告收入最輝煌的時(shí)候，也不過1* 00億?？梢哉f，當(dāng)今社會(huì)可以細(xì)分出的成百上千的任何一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，都可以養(yǎng)活一兩家媒體，就看你能否跑步占領(lǐng)。

* 、其實(shí)我們媒體人在做這些服務(wù)性欄目時(shí)，也都會(huì)涉及這些細(xì)分領(lǐng)域，但那時(shí)我們都是站在產(chǎn)業(yè)外，以觀察者的身份進(jìn)行報(bào)道?，F(xiàn)在，已經(jīng)無法致力于大型在線影視劇場(chǎng)的絕大多數(shù)媒體人，都應(yīng)當(dāng)放棄抵抗，利用一息尚存的流量和影響力，快速向下游擴(kuò)張，直接深入到一個(gè)產(chǎn)業(yè)中去。沒有必要再端著媒體人的架子，這總比拉著條幅討薪體面得多了。

* 、工業(yè)文明的一大成果就是讓人類充分認(rèn)識(shí)到物質(zhì)生產(chǎn)質(zhì)量和效率的重要，但進(jìn)入信息時(shí)代后，生產(chǎn)能力已經(jīng)完全超出人類預(yù)期，物質(zhì)生產(chǎn)成本所占商品價(jià)格的比重越來越低，只要你有需求，就能快速生產(chǎn)出來，而研發(fā)、存儲(chǔ)、運(yùn)輸、營(yíng)銷在商品價(jià)格中的比重越來越高。而這些幾乎都是信息性工作，正是以傳播信息為使命的媒體人最容易轉(zhuǎn)型的方向。

* 、后工業(yè)文明還給我們生成了一條鐵律：不要做自己不熟悉的產(chǎn)業(yè)。這條鐵律在后工業(yè)文明中是完全正確的，因?yàn)槿魏我粋€(gè)領(lǐng)域都會(huì)有比你優(yōu)秀的成熟的競(jìng)爭(zhēng)者。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的領(lǐng)域都是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，雜交生出來的新嬰兒，根本不存在什么熟悉的產(chǎn)業(yè)。整個(gè)社會(huì)都是按照三條路徑進(jìn)行實(shí)踐探索，一是李彥宏和馬化騰，他們掌握技術(shù)優(yōu)勢(shì)，向他們不熟悉的圖書、報(bào)刊查詢領(lǐng)域和電話短信領(lǐng)域擴(kuò)張；二是當(dāng)當(dāng)?shù)睦顕?guó)慶，他掌握的是傳統(tǒng)圖書銷售業(yè)務(wù)，向他不熟悉的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擴(kuò)張；三是馬云和胡瑋煒，他們都沒有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也不是開雜貨鋪或是蹬三輪的傳統(tǒng)業(yè)者，他們憑借的是自己是信息的優(yōu)勝者，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和相應(yīng)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)略有所認(rèn)識(shí)，把兩邊人對(duì)接組織起來。而傳統(tǒng)媒體人天生就是信息優(yōu)勝者，有什么理由還要堅(jiān)守 “不要做自己不熟悉的產(chǎn)業(yè)”，而不去進(jìn)行類似的對(duì)接呢？。

總之，視頻這種記錄符號(hào)的應(yīng)用規(guī)模會(huì)急速膨脹，但這種膨脹將向非產(chǎn)業(yè)化的普及性工具方向發(fā)展，這是技術(shù)人員的菜，跟媒體、媒體人無關(guān)。綜合視頻媒體市場(chǎng)會(huì)凝縮，凝縮成新聞和影視在線劇場(chǎng)，這是資本和政策的豪門盛宴，只有少數(shù)人能參與。媒體人，有綜合實(shí)力的技術(shù)人，還有社會(huì)新生力量真正的藍(lán)海在于音視頻工具的便捷化和低成本化，以及由此帶來的視頻內(nèi)容形態(tài)和數(shù)量的大爆發(fā)。而絕大多數(shù)媒體機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型方向都是以音視頻為表情達(dá)意工具的垂直市場(chǎng)，但只有突破慣性思維，方才能有大作為。

（來源： 新媒體大趨勢(shì)　作者：王明軒）