畫冊在企業(yè)形象傳播和產(chǎn)品的營銷中起著重要的作用。畫冊可以體現(xiàn)企業(yè)綜合實力及產(chǎn)品特點，同樣也是讓客戶了解您企業(yè)的快速有效的方式。一本成功的企業(yè)畫冊不僅能幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，更能使企業(yè)在產(chǎn)品營銷上達到事半功倍的效果。

1、概念元素。所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。

2、視覺元素。概念元素不在實際的設計中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

*、關系元素。視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。

4、實用元素。指設計所表達的含義、內(nèi)容、設計的目的及功能。

形象是物體的外部特征，是可見的。形象包括視覺元素的各部分，所有的概念元素如點、線、面在見于畫面時，也具有各自的形象。

平面設計中的基本形：在平面設計中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個最小的單位，利用它根據(jù)一定的構成原則排列、組合、便可得到最好的構成效果。

1、組形：在構成中，由于基本的組合，產(chǎn)生了形與形之間的組合關系，這種關系主要有：

2、分離：形與形之間不接觸，有一定距離。

*、接觸：形與形之間邊緣正好相切。

4、復疊：形與形之間是復疊關系，由此產(chǎn)生上下前后左右的空間關系。

*、透疊：形與形之間透明性的相互交疊，但不產(chǎn)生上下前后的空間關系。

6、結合：形與形之間相互之間結合成為較大的新形狀。

7、減缺：形與形之間相互覆蓋，覆蓋的地方被剪掉。

*、差疊：形與形之間相互交疊，交疊的地方產(chǎn)生新的形。

需注意的是，畫冊的形式、開本變化較多，設計時應根據(jù)不同的情況區(qū)別對待。

頁碼較少、面積較小的畫冊，在設計時應使版面特征醒目，色彩及形象要明確突出。版面設計要素中，主要文字可適當大一些。碼較多的畫冊，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結構的運用，要強調(diào)節(jié)奏的變化關系，保留一定量的空白，色彩之間的關系應保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

①要大方美觀、制作精美。這樣會給客戶留下美好的第一印象，從而引發(fā)客戶繼續(xù)翻閱的欲望。

②體現(xiàn)的文化與實力。畫冊的最大作用就是宣傳，使用圖文并茂的方式，推介企業(yè)文化(歷史、宗旨等)，展示實力(榮譽、建設規(guī)模、產(chǎn)品、設備、執(zhí)行力等)，描繪美好前景(規(guī)劃等)，吸引讀者的眼球，增強讀者關注度。

③內(nèi)頁不要太多。重在精簡，突出重點。太多了頁數(shù)人家也會看煩了，盡量保持在20頁以內(nèi)。重在圖片的設計上，并配以簡練的語言加以說明。

④增加信息量。如果企業(yè)在一些網(wǎng)站或比較大的媒體做了宣傳的話，最好在畫冊上展示出來，這樣如果有人感興趣，我們也可以去網(wǎng)絡上或是看到電視媒體的時候會對其記憶更加深刻一點。這樣就能夠達到宣傳的目的了。

⑤語言簡單明了、有針對性。盡量簡潔，通俗易懂?？梢葬槍δ繕巳巳?，設計一些易于傳播的宣傳語。

⑥最吉印通印。印刷精美的宣傳畫冊能更好地展現(xiàn)風采。

⑦紙張要求。宣傳畫冊的印制除了考慮到設計、內(nèi)容編排等因素外，我們還需要考慮印刷的紙張與印刷工藝，這對提升宣傳畫冊的品位與檔次會有很大的影響。

⑧獨特的設計風格。要體現(xiàn)特色，異于常規(guī)，才能給受眾者留下深刻的印象。

以上就是有關畫冊設計要點和基本常識的闡述，我們在設計畫冊時，只要找出共性，設定某種標準，將這些主要因素或要點安排好后再設計其它因素，抓住幾個關鍵點來控制整體布局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達到和諧、完美的視覺效果。